In occasione della Festa della Mamma, Wiko, in collaborazione con Nielsen, società specializzata nella misurazione e analisi dei dati, ha voluto far luce sulle caratteristiche che guidano le donne nell’acquisto degli smartphone a marchio Wiko. Lo smartphone può essere un regalo ideale per celebrare la Festa della Mamma se conforme a determinate caratteristiche.
Nielsen ha intervistato 4.500 possessori di smartphone di cui oltre 930 donne, tra nord, centro e sud Italia, nel target 25-49 anni, tramite sondaggio online ed è emerso che, per questo target i quattro principali driver di acquisto sono: il rapporto qualità/prezzo, la semplicità di utilizzo, l’essenza giovanile del brand e l’attenzione al design.

Se l’importanza del prezzo per un brand come Wiko, che ha sempre fatto della “democratizzazione della tecnologia” il suo obiettivo, non stupisce, l’analisi è voluta andare più nel profondo sulle altre variabili, indagando e sostanziando alcuni nessi.
Il 64% del campione delle donne più giovani (25-34 anni) dichiara infatti di essere d’accordo o molto d’accordo con l’affermazione relativa all’importanza della facilità d’uso degli smartphone Wiko.
Le mamme di oggi fanno del multitasking la loro regola. Organizzate tra lavoro, famiglia, amici, passioni e impegni, necessitano di un’ottimizzazione del loro tempo. L’utilizzo di un device di uso comune come lo smartphone diviene non solo parte di questa routine, ma soprattutto un aiuto fondamentale tra una scadenza e l’altra. Uno smartphone semplice, intuitivo, razionalizzato e perfettamente organizzato è il lascia passare per una giornata tipo di una giovane mamma italiana.

Nella classifica dei driver d’acquisto, il 60% delle donne tra i 25 e i 34 anni riconosce al brand Wiko un carattere giovanile, in grado di esaltare freschezza e giovane età del target. Se da una parte lo smartphone è un oggetto funzionale, dall’altra è anche il più personale di tutti e necessariamente comunica qualcosa del suo possessore. Va da sé che con il 52% dei consensi delle donne 35-49 anni, diviene il design una delle caratteristiche di fondamentale importanza nell’acquisto degli smartphone a marchio Wiko. Stando ai dati emersi dallo studio Nielsen, per il target donne 35-49 il design è infatti un fattore di scelta più importante rispetto a quanto non lo sia per il totale degli intervistati. Per le donne di questo target è impensabile rinunciare all’eleganza, alle forme e al colore di uno smartphone. Lo smartphone non è un accessorio di moda, da cambiare a seconda dell’outfit, bensì un personal device che fornisce informazioni essenziali sulla persona che lo possiede: dal colore più o meno originale allo schermo ai materiali premium. Quindi sì al regalo tecnologico. Sì a celebrare le mamme con un device di ultima generazione, ma solo se davvero rispondente a ciò di cui hanno bisogno.